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选择性接触｜真题解析

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院校真题：

选择性接触假说在新媒体环境下的可算乌海市某某电子商务客服中心变迁。（北京体育大学 24真题）

选择性接触假说是窝囊由拉扎斯菲尔德等人在伊里调查中提出的观点，认为受众在接触大众传播的种基信息时更愿意选择接触那些与自己的既有立场和态度相一致或者接近的内容，而对与此对立或冲突的础题内容有一种回避的倾向。

目前，惹到惹由于网络平台中话语权持续下放、可算信息传播资源不断扩大，窝囊使得用户能够更加自由地进入公共讨论空间；再加上人工智能与大数据技术为精准信息匹配赋能，使用户的信息接触行为从接收同质化大众产品到享受个性服务，再到主动投喂算法，不断加速选择、理解与记忆的传播流程，呈现出主动化、个性化、加速化的特征。

一、同质化与个性化：选择对象的理论革新

大众媒介时期出现的选择性接触假说建立在大众媒介的同质化信息传播模式之下，即使受众能够依据自身立场或偏好进行内容选择，也无法跳脱出媒介主导的传播框架。这一情况为新媒体，尤其是智能媒介技术所打破，通过对用户需求的精准分析，平台将持续为接受者提供个性化的内容产品，使其选择范围更具针对性。这也代表着算法正在替代用户对具体信息进行分类、选择。

二、媒介受众与网络用户：主体身份持续变化

如前所述，对于大众媒介中的受众群体来说，选择的过程是相对被动的接收过程，无法进行自主的信息创造与生产，大众媒介承担起最重要的社会中介与环境塑造作用。相反，Web2.0提供的更广泛的生产与传播权力使用户不仅能够根据专业媒体组织生产的信息内容进行选择，而且使其在生产与消费的过程中，能够为他人筛选信息、填补公共内容的缺失，将选择性接触转化为选择性生产与选择性传播、扩散。

三、个人、群体、社会：环境迭代创造新图景

受众在接收信息时会受到来自于个人的既有意见、观点和立场，以及群体的规范、大众媒介的信息作用与社会环境因素影响。这一情况在社交关系密切、网络围观频繁发生的当下正在出现变化。其中，如何更好地管理自我呈现的网络形象，如何避免成为网络暴力的针对焦点、如何适应多元化的网络文化环境与算法推送模式，都成为个人考虑信息接触的重要因素。

四、碎片化与加速化：短期化的个人信息接触

克拉帕在《大众传播效果》中对选择性接触的作用机制进行了分析，包括选择性接触、选择性理解、选择性记忆三个部分内容。虽然网络媒介并未改变信息效果的渗透形式与受众感知的基本层次，但也通过碎片化、实时化的偶遇式信息传播方式，促使个人对于网络内容的接收过程更具加速化特点，尤其是短视频、图文式分享平台，接触、理解、记忆的过程被压缩进几秒、几十秒的快速浏览中，促使选择性接触假说在作用机制上持续发生变革。

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